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   以前我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章，是專門介紹及倡導(dǎo)旅行企業(yè)給自己的網(wǎng)站加上流量統(tǒng)計(jì)插件的，切實(shí)這就是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后果考試的手段之一。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，具有跨時(shí)空性、多媒體性、交互性等特點(diǎn)。網(wǎng)站營(yíng)銷體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設(shè)備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。我嘗試過(guò)將這篇文章發(fā)到同程上，似乎并不是太惹人留神，而不裝插件，不做后果評(píng)測(cè)的旅行企業(yè)仍然占多數(shù)。我始終認(rèn)為企業(yè)花錢做事，就一定要有明白的目標(biāo)，假如是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，目標(biāo)就是能達(dá)到營(yíng)銷的后果，在這點(diǎn)上，是毋庸置疑的。而什么才是營(yíng)銷的后果呢？對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我也是剛讓它變得更加清楚投資回報(bào)率。
    切實(shí)這是個(gè)再簡(jiǎn)單不過(guò)的情理了，用大瞎話去說(shuō)，就是“我花了多少錢，就要有更多的回報(bào)”。通常企業(yè)為達(dá)到終極的盈利目標(biāo)，會(huì)為自己的營(yíng)銷盤算設(shè)定一個(gè)目標(biāo)，比方受世人數(shù)，反饋人數(shù)，一段時(shí)光內(nèi)的銷售增加率等等。通過(guò)投入用度、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況跟終極盈利的數(shù)據(jù)，來(lái)測(cè)算出在不同渠道進(jìn)行營(yíng)銷工作的投資回報(bào)率。所以說(shuō)，投資回報(bào)率豈然而企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷工作的能源，而且也是衡量營(yíng)銷工作的重要標(biāo)準(zhǔn)。那么投資回報(bào)率盤算的正確性跟科學(xué)性也就成為企業(yè)不得不考慮的問(wèn)題了。要說(shuō)傳統(tǒng)的營(yíng)銷工具跟渠道與網(wǎng)絡(luò)比較，顯然網(wǎng)絡(luò)技巧的上風(fēng)就施展出來(lái)了。數(shù)據(jù)的正確性不說(shuō)，光參考的內(nèi)容就會(huì)更加豐富，采集起來(lái)也是相稱的輕易。相干的內(nèi)容，我這里就不具體開(kāi)展了，有興趣的友人，可能跟我一起交換。
    這篇文章重要想說(shuō)明的觀點(diǎn)很簡(jiǎn)單，第一是說(shuō)營(yíng)銷要以投資回報(bào)的情況來(lái)衡量后果；第二是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投資回報(bào)會(huì)更輕易盤算，也更正確跟科學(xué)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，具有跨時(shí)空性、多媒體性、交互性等特點(diǎn)。當(dāng)然，我這里要提示一下準(zhǔn)備采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的友人們，不要把營(yíng)銷等同于銷售，對(duì)企業(yè)尋求的終極利潤(rùn)，營(yíng)銷工作起到的間接的推動(dòng)，因此咱們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作之前，最好給自己設(shè)定一個(gè)比較公道的目標(biāo)，這樣得出的投資回報(bào)情況才會(huì)正確。

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